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一個人聽


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[聽故事]美团佣金究竟多高?



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[聽故事]美团佣金究竟多高?

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在经历上周五大跌后,美团股价本周继续下挫,周二下跌超 5%,3 个交易日累计下跌超 22%。
 
消息面上,2 月 18 日,发改委等 14 部门联合印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》,罗列了服务业、餐饮业、零售业等行业纾困措施。其中餐饮业纾困扶持措施,包括 " 引导外卖等互联网平台企业进一步下调餐饮业商户服务费标准,降低相关餐饮企业经营成本 "。
国泰君安指出,市场目前担心,在 " 下调餐饮业商户服务费标准 " 新政影响下,美团等外卖平台利润空间会被严重挤压,互联网平台的利润空间分析框架或因此被改变。
美团佣金率并不高
在佣金方面,海通证券测算显示,美团 2019、2020 年外卖实际佣金率为 12.6%、12.0%;推行 " 费率透明化 " 改革后,2Q21、3Q21 外卖实际佣金率为 11.7%、11.8%。
而在 2021 年 3 月份,全国工商联在提案中表示 " 外卖平台抽拥在 10%-15% 区间才是餐饮企业可以接受的 "。美团实际佣金率并没有超出该范围。
 
(图片来源:海通证券研报)
国泰君安指出,横向比较,若不考虑履约职能,外卖平台当前从餐饮公司收取的服务费并不高。较高的变现率来源于信息匹配 + 履约两大职能,信息匹配对应的变现率实际并不高。
在美团方面,不同于阿里巴巴、拼多多等 3P 模式的电商平台只提供卖家、买家的信息匹配功能,外卖平台通常自建履约体系——即时配送网络,因此外卖平台提供的价值为信息匹配 + 配送。对于 1P 模式(外卖平台配送),外卖平台的变现来自配送、平台服务收入、广告等,对应地也承担了外卖骑手的成本,因此变现率高但实际是因为承担了外卖配送成本;3P 模式(商家配送),外卖平台起到信息匹配职能,收入来自平台服务收入和广告收入。
 
(图片来源:申万宏源研报)
在美团方面,公司 21Q3 外卖整体变现率是 13.4%,其中 1P 变现率约 15%,除广告收入、消费者配送费、商家履约费率外,1P 技术服务费率约为 6-7%,3P 变现率约 4% 左右,因此外卖平台的 3P 模式其实与电商平台接近。
长期可能转嫁成本给消费者
国泰君安指出,长远考虑,平台承担的过多成本,或逐步转嫁给消费者承担。外卖平台合理的盈利空间 = 商家效率提升 + 消费者时间价值提升 - 骑手成本 - 消费者补贴 - 社会成本 - 对其他业务的导流成本 - 平台运营成本。但价值分配中,当前给予消费者较多让利以做大订单规模(补贴等),长期看平台可通过降低补贴等方式实现合理价值。
与网络上的抱怨不同,国泰君安认为,对于有门面的餐饮店而言,参与做外卖,付出 8-15% 的佣金率,相当于以线上佣金代替线下租金。外卖在边际上产生食材成本、平台扣点,摊薄租金、人力、店面折摊,延长营业时间,增大覆盖半径,对营业利润率还是有边际提升的。

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赞(3)
DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 02-24 19:43 樓主 引用 | 發表評論
不才李万姬


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猪必须养大了才杀


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    TOP Posted: 02-24 19:45 #1樓 引用 | 點評
    我若是空


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    佣金最多的是房东后面的土地财政吧
    TOP Posted: 02-24 19:47 #2樓 引用 | 點評
    眾妙之門


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    TOP Posted: 02-24 19:48 #3樓 引用 | 點評
    醉纱心


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    TOP Posted: 02-24 22:11 #4樓 引用 | 點評
    皇冠草


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    不用美团APP好多年了,最近为了几张优惠券,又下载了。。。该死。。。
    TOP Posted: 02-24 22:14 #5樓 引用 | 點評
    这是个问题啊


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    发帖辛苦
    TOP Posted: 02-25 00:24 #6樓 引用 | 點評
    沉睡的木玛


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    支持发帖
    TOP Posted: 02-25 00:25 #7樓 引用 | 點評
    全是二


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    都是在欺负人
    TOP Posted: 02-25 01:47 #8樓 引用 | 點評
    游走


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    美团东西贵
    TOP Posted: 02-25 02:51 #9樓 引用 | 點評
    绳命


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    快要吃不起外卖了
    TOP Posted: 02-25 03:01 #10樓 引用 | 點評
    prophetc


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    看了文章和上面评论,我觉得很多人都有一个误区就是我作为顾客点外卖,商家必须要东西好,价格还要便宜,配送费要低(最好免配送费)。都说一分价钱一分货,世上哪有这样的好事?让那些懒人,自己去买菜回来做一下就知道了。
    很多时候下单这边显示配送费低或者免费,其实是商家出配送费,或者美团在抽佣后补贴骑手。
    外卖作为一种懒人经济,也是服务业,不管是商家还是骑手,他们的劳动凭什么这么廉价?还不是平台及商家内卷的太厉害,互相压价导致的?
    解决方法其实很简单,立法要求平台与骑手必须雇佣关系,不准外包,平台买足保险,骑手一天到晚外面跑,交通风险高,4小时强制休息一段时间,一天内累积8小时后禁止接单。顾客方面,每一单必须额外加收配送费,禁止免配送费,让那些懒人饿死吧。


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      TOP Posted: 02-25 04:51 #11樓 引用 | 點評
      zhifeng


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      感谢作者的分享
      TOP Posted: 02-25 05:59 #12樓 引用 | 點評
      Dimaria


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      感谢分享
      TOP Posted: 02-25 06:24 #13樓 引用 | 點評
      honus


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      很有意思
      TOP Posted: 02-25 07:54 #14樓 引用 | 點評
      Suave


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      谢谢分享
      TOP Posted: 02-25 07:59 #15樓 引用 | 點評
      黢黑


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      吃完原告吃被告
      TOP Posted: 02-25 08:00 #16樓 引用 | 點評
      alohaha


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      TOP Posted: 02-25 08:12 #17樓 引用 | 點評
      暴躁鸭


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      感谢分享
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      Z
      TOP Posted: 02-25 08:31 #18樓 引用 | 點評
      像风撸过


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      TOP Posted: 02-25 08:34 #19樓 引用 | 點評
      眾妙之門


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      TOP Posted: 02-25 08:35 #20樓 引用 | 點評
      一路向往西


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      从不点外卖
      TOP Posted: 02-25 09:58 #21樓 引用 | 點評
      火车摇


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      多谢发帖,质量不错
      TOP Posted: 02-25 10:05 #22樓 引用 | 點評
      狂徒张三


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      了解,的确如此
      TOP Posted: 02-25 10:08 #23樓 引用 | 點評
      Now王二麻子


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      餐饮利润是多少30左右吧。
      TOP Posted: 02-25 10:14 #24樓 引用 | 點評

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